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跟著谷潤學餐創 | 第四講:logo好看重要嗎?

發表時間:2019-04-28
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一個能算得上“好”的logo,必須承擔起品牌推廣的重任。  

餐飲市場日新月異,曾經的小吃攤但凡想升級,就必須首先打造自己的品牌,擺脫低端市場。設計一個同品牌定位匹配的優質logo,就像是為自己的品牌設計了一張引人注目的名片。



logo的好看只是基礎,更重要的是讓消費者快速解讀,從而降低認知成本、品牌營銷成本。不只是讓設計師揮灑創意,也不是追求所謂的“企業文化”而刻意追加的東西。它是一個信息壓縮包,一個讓消費者瞬間看懂,高效的把消費者引導至品牌核心。 

   




一、容易記得住




1、色彩

優質的logo一般不會超過3種顏色,顏色太雜亂,logo整體的記憶點就會被打散。比如說到星巴克,立馬就能聯想到草綠色;可口可樂,立馬就能想到熱烈的紅色;麥當勞,金色和紅色......


2、圖形

過多的元素勢必會增大logo的復雜性,不僅是看上去不夠干凈,拼貼感太強顯得LOW。  

更重要的是:它增大了人們的心智負擔,既難識別,也難記憶。  

▲ 耐克logo


3、輔助圖形 

一般一個logo是由主題圖形與輔助圖形組成。輔助圖形的作用在于增強logo的訴求力,以及使logo被實際運用時得以適應更多的場景。比如瑞幸咖啡的輔助圖形就是分布在人物背后以及海報左上角的藍色圓形色塊:



輔助圖形一般以簡潔的方形、圓形、三角形等幾何圖形組成,最重要的是輔助圖形必須與logo主題圖形有聯想感,能起到加強消費者對品牌印象的作用。




二、容易認得出




不僅要容易認得出這是誰家的LOGO,它要跟同行保持一定的差異性;還要容易認得出這個品牌具體是做什么的,它還需具有行業的特征。  


1、如何體現行業特征?

不需要過多的思考。  

如果你是做蝦的,那你的logo中就一定要出現“蝦”,不管是圖形還是文字。

而且要足夠顯眼——讓人晃一眼就能認出它是蝦。

千萬別妄想讓人仔細看,也別讓人去思考,因為他一思考很可能就想偏了,信息的傳遞就是無效。  

要讓人“不思而得”,這才是最高境界。  


2、如何體現自家的差異性?

這個就要從品牌已有的資產中挖掘了。

做奶茶的很多,大家都是一樣的文藝小清新,可喜茶卻用logo為消費者樹立了一個,與品牌第一印象完全不同的形象,這樣自然就從眾多同行中脫穎而出了。



▲ 喜茶logo




logo不是裱起來做裝飾的logo僅僅是一個開始,真正能讓其發揮效用的,其實是后續一系列的媒體工程


1、重復地讓消費者看到

宣傳的力量來源于重復,這是所有精明的政治家和廣告人都明白的一點。不斷重復、且與品牌定位高度相符的輔助圖形通過不斷重復,就能給消費者留下深刻的印象。


巴寶莉,幾乎所有與它有關的東西上,都會出現“交叉的三道杠”。以至于人們一看到這個圖形,哪怕只看到一點點,也能想到巴寶莉。


▲ 巴寶莉的經典方格


2、明確地讓消費者看到

不過也不是任何時候都要輔助圖形打天下的。主體logo在外賣袋以及側招牌的運用中顯得至關重要。外賣袋是很特殊的——它不僅面積大,而且數量多,它就是餐廳對外最大的廣告牌。 


▲ 星巴克外賣袋


純粹的輔助圖形只能營造一種體驗,讓人在視覺上無時無刻都能感覺到品牌的存在,但它無法激起人們的興趣,尤其是沒在餐廳里的人。


3、更容易地讓消費者看到

在開店密集的日本、美國、香港等地,我們都會看到餐飲店家掛在門外的側招牌。有時候側招其實比主招更加重要。因為主招主要是給街對面的人看的,你可能很難吸引他們專門找個斑馬線穿過來吃。


▲ 香港街頭的側招牌





logo并非一成不變的,而是需要根據企業發展階段的不同去不斷進行調整,使其能夠更好地為品牌服務。這也是為什么許多老牌餐飲,包括海底撈都選擇更換logo的原因。



你認為一個好的logo需要滿足什么條件? 

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